出品｜三言财经

作者｜大鹏

2021年年末，各种跨年演讲纷至沓来，不下5场，可以称得上是跨年演讲“泛滥元年”，我们不禁要问：为什么？难道是因为很赚钱？

拿跨年演讲界的代表罗振宇为例，尽管一年一度的“时间的朋友”跨年演讲如期而至，但与往期不同的是，罗振宇这次是面对12000个空座位进行跨年演讲。

很多人推测，罗振宇这次亏大了，但事实情况是：我们都猜错了。可能在我们为他叹息的时候，罗振宇还在偷着乐呢。

罗振宇跨年演讲万人空场

2021年12月28日，得到发布退票公告称，罗振宇2022“时间的朋友”跨年演讲因防疫管控将不安排观众进场，因此得到启动退票程序，为已购票的观众退票。

得到还表示，2021年12月31日晚，罗振宇仍将准时登台，面对12000个空座位进行跨年演讲；并且通过电视、视频平台等渠道全程直播。

于是，2021年“时间的朋友”跨年演讲空场上演。

有自媒体估算，本次空场对思维造物公司2022年净利润影响为-540万元。

思维造物公司全称是“北京思维造物信息科技股份有限公司”，其创始人和实际控制人便是罗振宇。

思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。

2022“时间的朋友”跨年演讲是思维造物举办的第七次罗振宇跨年演讲，那罗振宇跨年演讲有多赚钱呢？

一场跨年演讲顶“得到高研院”一年收入

四场收入2个亿

包括赞助收入、门票收入、版权收入

根据深交所创业板官网2021年12月29日更新的思维造物招股书显示，自2018年度至2021年前6个月，思维造物营业收入分别为 73793.92万元、62791.13万元、67456.56 万元及43853.53万元。报告期内，主营业务收入占比均超过 99%。

思维造物的主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务和其他业务。

2021年1-6月，思维造物线上知识服务业务收入25772.88万元，收入占比为58.83%；线下知识服务业务收入10702.63万元，收入占比为24.43%；电商业务收入为6921.11，收入占比为15.80%；其他收入为411.20万元，收入占比0.94%。

思维造物线下知识服务主要包括“得到高研院”和跨年演讲及知识春晚。报告期内，共实现7345.99 万元、11528.68万元、14730.83万元和10,702.63万元收入。

其中，2018年度，跨年演讲收入为5763.14万元，收入占比为78.45%；2019年度，跨年演讲收入为4877.78万元，收入占比为42.31%；2020年度，跨年演讲收入为5809.02万元，收入占比为39.43%；2021年1-6月，跨年演讲收入为4368.91万元，收入占比为40.82%。

可见，自2019年以来，思维造物线下知识服务业务的收入，大多来自跨年演讲和得到高研院。两者势均力敌，不相伯仲。

但是，得到高研院是一个知识服务产品，它需要持续输出内容。线上，它要给学员提供课程；线下，它要组织来自不同行业领域的学员进行面对面的集体学习。

而跨年演讲，只是一场活动。

自2018年至2021年6月，光是四场跨年演讲的收入，已经高达2.08亿。

跨年演讲收入主要由赞助收入、门票收入及版权收入构成。

2018年，跨年演讲门票收入878.72万元，赞助收入3621.34万元，版权收入1263.08万元；2019年，跨年演讲门票收入904.18万元，赞助收入3760.26万元，版权收入213.33万元；2020年，跨年演讲门票收入1208.83万元，赞助收入3939.81万元，版权收入660.38万元；2021年1-6月，跨年演讲门票收入606.49万元，赞助收入3385.06万元，版权收入377.36万元。

较2020年相比，2021年门票收入腰斩。

招股书中给出的解释是，2021年下降主要原因系受疫情影响，公司为响应当地的防疫政策，公司控制了跨年演讲的观众容纳量，门票销量下降较多，使得门票收入下降。2021年1-6月，2020年跨年演讲在多地开设了分会场互动活动，分会场的门票售价较低，因而拉低了整体平均单价。

因此2021年1-6月份的数据应该是2020年12月31日晚的跨年演讲数据。

为什么这些知识付费大V热衷于跨年演讲？这从思维造物的招股书可以看出些端倪。

从2018到2020年，在思维造物整体利润忽上忽下的情况下，跨年演讲的赞助收入和门票收入均在稳定增长。

而且，跨年演讲的商业模式好。上游可以拿到甲方的赞助，下游可以收取粉丝的付费。一举多得的事情，何乐不为？

罗振宇跨年演讲的光环褪去

思维造物在IPO的道路上渐行渐近

罗振宇曾经很红，红的发紫。

罗振宇曾担任CCTV《经济与法》《对话》栏目制片人，《决战商场》、《中国经营者》、《领航客》等电视节目主持人，第一财经频道总策划。

2008年，罗振宇从央视辞职。之后，罗振宇创立了知识脱口秀节目《罗辑思维》及知识服务App“得到”。

2015年12月31日，罗振宇在北京的水立方举办了第一场“时间的朋友”跨年演讲，他当时号称准备连续做20年，至此已有七个年头。

2015年11月初，他就开始预售了99个20年联票，300个18年联票，以及创业合伙人联席，价值数万元的联票上线仅几个小时，便已预售一空。

赶上了知识付费风口的罗振宇，彷佛成了一个神话。

时隔7年，罗振宇的跨年演讲虽然还在继续，但已经已经褪去了光环。

这次的跨年演讲，4个小时，53个小故事，无数个金句……

这类跨年演讲还有很多相似之处，开篇渲染悲壮情绪；中间开始讲故事，进行分析，还时不时创造一些带有“高级感”的新名词；最后卖课。

现在，越来越多的人都不愿意再去听那些空洞的人生哲理，他们不再执着于从一系列课程中找到解决问题的方法论。

另一方面，短视频平台野蛮生长，滋生出一大批新一代的知识博主。

在短视频平台，用户利用碎片化的时间刷刷视频，就可以学到很多东西。

值得一提的是，虽然罗振宇这次的跨年演讲万人空座，但却不缺乏赞助商。

所以，“时间的朋友”跨年演讲可能还会一如既往的办下去，但效果恐怕是要打折扣了。

思维造物传出上市的消息发生在2019年，彼时消息称，思维造物拟在科创板上市，从2018年12月开始接受辅导前期准备。

2020年9月25日，思维造物第一次向深交所递交招股书，上市地点变为创业板，拟募集资金10.37亿元。

深交所创业板官网显示，思维造物已经更新了5版招股说明书，最新一版为2021年12月29日，也就是“时间的朋友”正式通知空场演出的第二天。但来自于深交所创业板审核中心的问询仍然是2020年12月27日的第二轮，此后再无相关主动问询信息。

罗振宇始终没能敲开资本的大门，思维造物在IPO的道路上渐行渐近。