出品|三言财经 作者|丰收

近几年，随着直播带货的兴起，不少明星艺人也加入到带货的大潮中。

他们之中，有人客串在各种直播间内以嘉宾的身份出现，有人则签约头部直播机构把直播当成了新事业。

他们有人是当红的艺人明星，还有不少是曾经火过的大牌。

但直播带货终究不是一部电影或影视剧，身披五彩光环的明星们不是谁都能玩的如鱼得水。

比起李佳琦这样的头部主播不断刷新带货数据，我们更容易注意到是明星们屡屡翻车的窘境。

尤其是这两年，一大批港台老演员艺人也纷纷试水直播带货。李国麟、欧阳震华、张晨光、吕颂贤等一张张曾经熟悉的面孔出现在镜头前，卖力地介绍产品。

年过半百的港台老演员追赶潮流？一切看似热热闹闹，其实背后正是老演员艺人们寻求新出路的众生相。

直播8小时无人下单？

“鸠摩智”李国麟被网友称为“最惨带货明星”

提起鸠摩智，大家基本都把他和香港TVB明星李国麟划上了等号。

1974年，20岁的李国麟报读第四期无线电视艺员训练班，被取录，同期者有杜琪峰、刘仕裕和黄杏秀等。

1975年，李国麟参演首部电视剧。演艺生涯主要是担任配角，早期一直不温不火。直到1997年，在黄日华版《天龙八部》里饰演鸠摩智才火起来。

之后在《倚天屠龙记》、《封神榜》、《上海滩》等多部热播剧中出演，有无线“绿叶王”之称。

不过随着TVB黄金时代过去，李国麟已经少有能够让人眼前一亮的作品。虽然现年67岁的李国麟一直还在拍戏，但在演艺圈小鲜肉当道的时代，老演员的压力越发大了起来。

去年9月份，李国麟在抖音发布了第一条短视频，内容就是为一家四川成都的火锅店做宣传。之后的视频大多都是在大陆各个城市打卡。

事实上，在去年7月份，李国麟开始进行直播带货。在宣传海报上，李国麟一身鸠摩智的打扮，以“武林大会”为噱头。

但是直播的成绩并不是很理想。有媒体报道称，李国麟的直播带货8小时内无人下单，被网友称为“最惨带货明星”。

新抖平台显示，李国麟带货商品类别主要为食品饮料、家居生活、美妆护肤。

不过，李国麟否认了上述的说法。据港媒报道，他澄清说：“其实我总共做了4场直播，第1场7月底在杭州，营业额8万多，浏览量59万7千人次；第2场营业额38万多，浏览量120万人次，每次不足2小时。”

对于带货不理想，他表示，由于厂商售后服务不理想，导致38万港元订单被退掉31万，自己将不会再与对方合作。

其实，李国麟在直播受挫之后还参加了2场直播带货，不过营业额跌到7万，流量只得17万多。做最后一场是在去年11月28日，李国麟表示想暂时停一停。

不过在12月9日，李国麟又开始了抖音带货直播。最近的一场直播是在1月12日。

“最惨带货明星”的称号反而让李国麟受到了更多的关注，李国麟在采访中表示，商家以为是宣传手法，反而有很多商家要求合作，经理人办公室囤积的货物由小型超市变成大型超市。

不过，李国麟的直播带货成绩依然不那么理想。第三方数据平台显示，李国麟最近的两场直播销售额仅为6.3万。主要销售品类还是食品、生鲜。

不过他表示继续登台、拍剧，因自己喜欢演戏多于带货，做直播带货只是想测试自己在陌生环境工作的能力。

李国麟称，想在能“行得走得”的时候尽量到更大的市场发展，赚更多收入，让家人过得更舒服。

欧阳震华与直播公司决裂

称短时间不再进行直播带货活动

欧阳震华主演过《法证先锋》、《醉打金枝》、《洗冤录》等热播剧，而且通常都是男一号。他虽然不是最帅的那种，但幽默风趣的性格让他拥有十分高的人气。

最近，时隔20年后，欧阳震华再次出演《新洗冤录》，这也是其在内地拍摄第一部网大。公开信息显示，该片2021年1月7日开机，1月23日就杀青，前后总共花了不足20天。

目前，欧阳震华微博都是该片的宣传博文。不过值得注意的是，在去年12月9号和10号，欧阳震华先是发文称与杭州某公司已无代理关系，抖音号也不再由这家公司运营；后又称自己不会于12月或者1月进行带货活动。

而事实上，欧阳震华在2020年12月5日在淘宝进行了带货直播首秀，而组织方正是上文那家解约的杭州公司。

目前，在淘宝直播依然能够搜到“欧阳震华”的直播账号，回放视频虽然无法播放，但是页面还能看到售卖的商品有食品、洗护产品等，共计31款。

而这次欧阳震华突然宣布和这家公司解约，外界有人解读为，双方应该是在合作的某些方面没能达成共识，最终不欢而散。

除了在淘宝直播，欧阳震华去年1月10也曾在抖音进行直播带货，当时他还发布了多条预热视频。

在这两个短视频下，不少网友对其直播带货发表了看法。

有网友说，不想买年货，就想看他演的电视剧；还有人表示，“你又不差这点钱，万一卖的不好不是晚节不保”、“神一样的人物也去带货了”……

那么，欧阳震华去直播带货，是因为缺钱吗？

事实上，2013年欧阳震华遇到了人生的巨大危机。当时他因为急性肺炎被送进医院，进ICU抢救了12小时，住院十多天才康复。

之后他淡出了影视圈，也鲜有作品面世。

但欧阳震华之前在TVB算是神一样的存在，参演的电视剧多达百部，收入应该不低。

去年拍摄《新洗冤录》杀青时，有网友拍摄了现场的视频。

据拍摄者透露，欧阳震华在内地一天出场费20万元，40集电视剧就能拿到800万元，而TVB的片酬才一天1万，足足是TVB的20倍。

而且欧阳震华的老婆傅洁娴还是澳门赌王之一傅老榕的孙女。

所以从欧阳震华果断拒绝直播带货以及其片酬水平来看，似乎他并不缺钱。在笔者看来，在沉寂了这些年之后，如果重回大众视线才是他最在乎的。

他或许正是看到了直播带货所带来的关注度，而背后的直播公司可能更在意利益，这可能是二者决裂的真正原因。

老戏骨张晨光直播卖被货疑当场泪奔

但却可能是直播带货最成功的老演员

张晨光出生于台湾，年轻时曾经是风靡两岸的偶像小生，如今则是活跃在许多剧集中的“金牌老爸”。

他出演过《情义无价》、《京城四少》等经典台湾剧。

张晨光气质儒雅、眉目清秀，饰演的角色也多变，有贵公子也有“渣男”、“反派”。

他是《杨乃武与小白菜》中被冤屈的“杨乃武”，是《双面佳人》中负心薄幸最后醒悟回头的“渣男”，是《玫瑰豪情》中为了往上爬利用别人感情的“傅圣亚”……

随着年龄逐渐变大，大约在2000年左右，张晨光开始频繁出现在内地剧集中，成为活跃荧屏的“金牌老爸”。

比如《奋斗》、《欢乐颂2》、《那年花开月正圆》等等。还在《西虹市首富》客串了一把。

出道30多年，65岁的张晨光参演了150多部电视剧，是观众心中具有真实力的老戏骨。近些年他也在不断参演新的作品，在综艺节目中也表现出彩，曾连续上了7次《跨界喜剧王》，展现出强大的表演功力。

但是去年的一次直播带货，张晨光却在网友的质疑声中直接泪奔。

去年6月18日，张晨光开启了直播带货，从下午3点一直播到近晚上12点。本来他就对带货不熟悉，而且当时有网友不断留言，质疑其不好好拍戏却来卖货，更有人说他“晚节不保”。

张晨光最开始看到这些评论时，脸色变得沉重，低头躲避镜头，眼圈逐渐泛红。

但是类似言论不断出现，张晨光终于再也控制不住情绪，眼泪夺眶而出。

他后来跟网友鞠躬道歉，并解释称：“他们说我晚节不保，我有时候听到真的非常伤心，我一路走过来30几年，在自己的演艺事业上兢兢业业，每一个角色我都想扮演好。包括今天到这个直播间里来，我想也要把我另外一个才能表现出来。”

第二天在媒体采访时，他表示：“昨天看到有人留言说我晚节不保，我一下火就上来，我没说不拍戏，我每一次的作品都播得这么好，我是以演技标榜，这会影响戏的质量吗，我当下就气得讲这些话。我已经出道38年了，抗压性是多大啊，我只会为自己想做的事、做到了而有感触，不会因那些话而有心情起伏，在那两种种情绪交杂下，我是有感而发的。”

对于之所以涉足直播带货，张晨光这样说，“很多人带货，没多久就翻车，我做这个事，是因为曾经在短视频里看到一个视频，主角没有手，只用脚切菜炒菜，他用意志力还有讲的话让我觉得没有想不到的事，只有做不到的事，只要有心，他打动了我，觉得可以把很多人带向正面”。

据台媒去年3月报道，开通短视频账号后，张晨光第一季度接下的广告已经进账7000万新台币（约合人民币1625.4万元），还被调侃是“老来俏”。

此外，2021他就5部电视剧、1部电影上映，今年他将还有2部电视剧和3部电影将上映。

抖音直播动态显示，他在2021年进行了75场直播，其中绝大多数都是带货直播。

某第三方数据平台显示，在最近的3个月里，张晨光直播37场，直播销售额约5400万。

商品品类上更是十分丰富，以食品饮料、美妆、个护家清为主，几乎涵盖常见的商品品类。合作的品牌包含诸多知名品牌。

所以目前看来，张晨光算是直播带货较为成功的老演员之一。这样的销售额已经算是大主播了。

吕颂贤、温兆伦、陈小春、曾志伟……

港台老演员的直播带货众生相

有人翻车，有人满眼辛酸

在内地进行直播带货的港台老演员还有很多，但做好的真的不多，其中多少辛酸只有他们自己心中才知道。

最近你可能会刷到几个老演员组合直播带货，知道他们是谁吗？

陈小春在香港和内地人气都挺不错，但还是翻了车。

2020年双十一，某公司与某MCN签约进行直播带货，服务费51.5万，约定包括陈小春在内的多名主播进行带货。

但是陈小春在直播时，忘了上商品链接，播了几分钟后商品就被下架。陈小春让助理补播了一场，但效果惨淡，最终销售额只有5000元。

最后，该公司诉诸法律，根据判决陈小春需要退还41万元服务费。

此前，陈小春还卖过9.9包邮的金条，消费者收到发现金片其实就是塑料片。事后，陈小春和直播间公司均表示与自己无关。

另一位风评翻车的是曾志伟。2020年7月，曾志伟开启了直播带货首秀。直播数据还算不错，直播了5个小时，累计观看人数高达1000万，销售额超1400万元。

其中，酒类的销量最为亮眼，更令他一跃成为平台酒类带货第一人。

但是，随后不少收到货的网友称收到的东西和直播时介绍的不太一样，质疑曾志伟卖的是假货，纷纷要求退款。

不过面对网友质疑，曾志伟和品牌方并没有进行回应。

抖音直播动态显示，曾志伟在去年7月20日之后就没有再直播了。

与上述两位明星的翻车不同，有些明星的直播带货则让人略感辛酸了。

曾经的TVB一哥，与江华、万绮雯和伍咏薇并称为亚视双生双旦的吕颂贤也试水了直播带货。

当年，吕颂贤凭借《笑傲江湖》中的令狐冲一夜爆红，成为为TVB的当红小生。

后来，吕颂贤也在内地接了一些剧，但反响平平，没有掀起多少水花。

2020年12月份，吕颂贤入驻了短视频平台直播带货，为某品牌开设专场，但效果可谓冷清。直播观看人数仅仅只有两百多人，峰值也不过5百多人。

虽然，吕颂贤卖力推销，还亲自上身试穿，甚至为了刺激人气，还承诺买睡衣就送签名，最后也卖出约200件。

昔日的人气小生温兆伦也搞起了直播带货。

57岁的温兆伦甚至在直播间卖起了卫生巾、安全裤、抗衰老、化妆品等女性用品，可线上观看直播的人数只有一千人左右。售卖女性用品，更让不少人感觉很奇怪。

除了女性用品，他还卖大米、零食，为了吸引流量，他还让工作人员把零食从他头上倒下来，弄得工作人员一脸懵逼。

在一次直播中温兆伦大吐苦水，自爆自己做明星比坐牢还惨。他不像别的明星，有人帮忙录视频，所以人气高，他的直播间也越做越低迷，刚开直播时有三万人，现在两千人都不到。

还有前亚姐张文慈在直播时被网友质问这是谁啊？因为被不断攻击，她承受不住在直播间直接落泪。

她曾抱怨过做直播不容易。除了要想选题，工作时间也特别长，衣服要不停换，找到的商品价格还要比别人低，要确保是真品，还要保佑物流公司不要丢件，责任很大……因为签了约，所以还不能随便退下来，只能告诉自己下辈子不要做主播了。

港台老演员钟情直播带货

门槛虽低，但做好太难

近些年，香港的演艺圈本来就没有了当年的辉煌，大量的演员面临无戏可演的困境。也有人或因为投资失利，或因为花钱大手大脚，缺乏理财观念等原因，生活陷入窘境。

不少艺人被迫转行，曾经在《碧血剑》《倚天屠龙记》等剧中跑龙套的游飚，转行做了去甲醛工人。

还有人摆起了地摊，比如曾出演过多部武侠影视剧的关海山次子关聪，香港文艺片女王蒋祖曼。

曾和梁朝伟齐名的“银河十星”之一李中宁，在邵氏电影公司门口当起了保安。

也有网友爆料，港版倚天屠龙记的青翼蝠王韦一笑的扮演者刘长生在地铁拉小提琴卖艺。

甚至还有人转做大巴司机、送外卖、做装修工和搬运工……

也有不少人把目光转向内地，而这几年大火的直播带货，因为门槛低成为一种热门的选择。

但直播对于港台老艺人明星算是好的出路吗？

答案可能是否定的。我们从上述诸多例子可以看到，单靠明星光环最多只能在最开始维持不错的人气，但时间一长就会出问题。

直播是一项复杂的运营工程，台前台后都需要专业的团队去操作，而一个靠谱的直播公司却没那么好找。

这些年不少明星吃过MCN的亏，最后闹得不欢而散。

其实，我们看到内地不少明星都是背靠大的MCN机构，比如薇娅、李佳琦、雪梨、罗永浩都头部主播背后都是有MCN支撑，他们有的拉明星当嘉宾，有的明星干脆成为打工人。

在一众港台老演员艺人中，张晨光算是摸透了直播带货门路的人，他通过短视频平台输出了高质量的视频作品，有人设有故事，拍摄专业画面讲究。

总之，直播带货并不适合所有明星，不要有太高的期望，生活不易，且行且珍惜。