出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

还记得之前那个吸睛无数的山寨鹿晗“鹿哈”吗？鹿哈因长相酷似鹿晗走红，后改名为“凌达乐”，但为了便于理解，本文中笔者仍称之“鹿哈”。

近日，鹿哈在直播中自曝月入500个W，短短半年多一点就挣了3500万。

当时，鹿哈给网友展示自己支付宝账户，称“只有30个W”，“里面没钱”。他还应网友要求，直接透露自己月入500万，7个月就挣3500万元。现在已经购置了一套80万的房子、花费50万用于老家房屋装修以及赠送父亲一台奔驰E，总共在房产方面花费约为1100万元。

而鹿哈还只是一个23岁的年轻人。

相信很多网友都会被震惊到，想不到一个靠模仿顶流明星的小网红竟然摇身一变财富自由。这不由得让笔者好奇，被鹿哈模仿的“本主”鹿晗情况如何呢？

然而，不查不知道，一查吓一跳，仅从收入角度，鹿哈可能要超过鹿晗了。

鹿晗吸金能力逐年下降

2018年达到巅峰

今年4月，鹿晗背后的经纪公司风华秋实向港交所第六次递交招股书，尝试冲击港股上市。正是这份招股书让笔者得以了解到鹿晗近年来的吸金能力。

鹿晗一度是内地娱乐圈顶流的存在，巅峰时期全网关注量近1亿甚至超过1亿。长期以来，鹿晗也一直是风华秋实公司的香饽饽。

据财务数据显示，2018年鹿晗贡献给公司的收入达到7090万，占公司总营收比重超过70%，而且彼时还有消息称鹿晗年收入破亿。

2018年也正值鹿晗最火时期，参加《热血街舞团》、《奔跑吧》等综艺，电视剧方面有和关晓彤主演的《甜蜜暴击》，还发表了第二张专辑《XXVII》以及举办个人演唱会。

2018年，风华秋实总收入也突破亿元。

然而，这就已经是巅峰了。

过去三年未再现辉煌 

鹿晗贡献收入下跌

据风华秋实招股书显示，公司2020年营收7056万元；2021年营收8186万元；2022年营收9485万元。

这三年再没实现2018年破亿的辉煌。

而鹿晗在过去三年给公司带来的收入也是下跌。

财报显示，2020年，风华秋实源自鹿晗的收入为1496万元，占总收入的21.2%；2021年为758万元，占总收入的9.3%；2022年六个月则为1535万，占总收入的16.2%。

短短几年间，鹿晗带来的收入从超过7成到不足2成甚至不足10%。

这几年来，风华秋实支付鹿晗集团的采购成本占集团总采购成本的比重也在逐年下降；2020年为29.5%；2021年为16.1%；2022年更是低至7.9%。

今非昔比

鹿晗的吸金能力走弱不仅体现在财务数据上，近年来资源也不多了。

笔者搜索发现，今年初，有报道称，鹿晗将有两部新剧开拍，一部是根据同名漫画改编的玄幻剧《一人之下》；一部是轻科幻悬疑剧《无边序曲》。而鹿晗上一部参演的电视剧还是2020年9月开播的《在劫难逃》。

综艺方面，今年除了“5哈第三季”外，鹿晗是否还参加其他综艺节目尚不确定。如果从2020年算起，至今鹿晗只参加了《5哈》、《脱口秀大会》《创造营2020》等节目。

作为对比，在2017年前后，鹿晗参与的综艺节目有《奔跑吧》、《热血街舞团》、《天下足球》、《约吧大明星》、《王者荣耀团战之夜》等。

电影方面，自2019年参演《上海堡垒》后，鹿晗至今还未有新电影开拍信息。

演唱会方面，鹿晗在2018年办过演唱会后，沉寂了五年，于今年在广州、武汉等多地举办演唱会。

再来看看模仿者鹿哈，他的情况相对简单粗暴多了。

鹿哈：带货起飞

都说网红的终点是直播带货，鹿哈也一样。

根据蝉妈妈数据显示，过去30天，鹿哈直播了14场，累计销量超过100万，累计销售额更是达到1000万至2500万区间。

鹿哈直播场均观看达到360.4万，场均销量10万至25万区间。

带货的商品数量百余种，包含食品饮料、生鲜蔬果、3C数码等。

从带货数据表现来看，鹿哈直播中月入500万的说法并不夸张。

不过，鹿哈实际上属于山寨明星的一群人中比较典型的。实际上， 当初那群山寨明星成员如今现状也并非全都如鹿哈这样亮眼。

比如山寨王一博的“王二博”（后改名为赵大博），现在加入了鹿哈公司，也在带货。

蝉妈妈数据显示，“王二博”过去30天直播25场，累计销量10万至25万区间，累计销售额在100万至250万区间。

山寨王俊凯的“王俊卡”情况差很多，他已经停更超过两个月。

数据显示，过去180天内，“王俊卡”直播场次达到235次，其中带货场次2次；场均销量只有1至25，场均销售额仅250至500。

山寨黄子韬的“黄子诚”（后更名为张子诚），现在也有在直播带货。

过去30天，“黄子诚”直播13场，累计销量1000至2500，累计销售额2.5万至5万。

所以当明星不如带货？

如果单纯只对比鹿晗和鹿哈现在的经济状况，恐怕会得出如今明星挣钱难，直播带货成赚钱热门手段的结论。

毕竟近期引发关注的一些网红都在尝试带货，例如“铁头”、“黄老师”等；而且还有罗永浩靠直播带货还清几个亿欠款，谱写“真还传”的珠玉在前。

所以鹿哈依靠曾经模仿鹿晗带来的流量，20出头就成千万富翁一事，也让很多网友认为这种事情带来的影响并不一定都是正面的。

固然无论通过什么方式，只要是合法劳动所得，赚多少都是靠个人能力；但随便一个“草根”有点流量，靠带货就赚的盆满钵满，似乎有点否定各行各业努力奋斗的人们的积极意志。

这种说法不无道理，但“直播带货来钱快”恐怕也只是一种刻板印象。

根据中国演出行业协会等联合发布的报告显示，截至2022年末，中国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超过1.5亿个，在以直播为主要收入来源的主播中，仅0.4%主播月收入超过10万元以上。

所以真能通过直播带货赚到大钱的主播，可谓屈指可数，绝大部分主播都汇聚在腰部、甚至脚部；而人们总是会因为头部主播的“光环”而错误估计整个行业的情况。

再来看明星方面，其实也是一个道理。

虽然鹿晗近年来收入情况不比曾经，但鹿晗也不能代表整个明星群体。笔者调查发现，一线明星的具体收入众说纷纭，但无论具体多少都非常高。比如近年来，关于艺人“天价片酬”问题的讨论就非常多。

每个明星背后都是海量的资源支持，其赚钱能力不容小觑。

鹿晗一时低迷不意味着一世过气，同样鹿哈一时风光，也不一定能永保安逸。

对于鹿哈来说，他依然要面对很多挑战。一方面鹿哈的流量来自鹿晗，虽然如今已经“改名换姓”，但是倘若再故意以鹿晗形象吸引流量，恐怕涉及侵犯明星权益问题；

另一方面，直播带货也涉及到很多消费者权益保障问题，鹿哈带货品类较多，能否保证整个环节中产品质量不出问题、消费者权益不被侵犯，是鹿哈以及他背后公司需要时刻关注的。