出品|三言财经

作者|雨霖

在今天召开的Baidu Create 2019百度AI开发者大会上发生突发状况，百度董事长、CEO董事长李彦宏在展示完小度最新功能后，突然有观众冲上演讲台向李彦宏头部倒了一瓶水。

当时，李彦宏正介绍百度无人驾驶项目Apollo目前已经可以通过手机APP召唤汽车，车辆实现了远程启动、自动开出地库寻找主人；在行驶过程中遇到障碍物可以紧急制动等新功能。

而当他演示AI自主泊车“最后一公里”时，突然一位手持矿泉水瓶的男子冲上前，将手中的矿泉水浇在李彦宏头上。李彦宏身着白色衬衫几乎湿透，对浇水男子说了一句：“What‘s your problem？”

稍作调整后，李彦宏一边擦了擦脸上的水，一边说：“大家看到在AI前进的道路上，还是会有各种各样想不到的事情会发生。”此后还表示百度前行的决心不会改变。

该男子随后被现场保安控制。

疑似泼水男子微博账号被发现

微博直播泼水全程

提前一天踩点

随后，微博账号为“直男上树”的网友被扒出，疑似系“李彦宏被泼水”事件当事人。

据直男上树微博内容显示，该男子于7月1日前往百度AI大会所在地“踩点”

根据该账号微博内容，在百度AI大会举办前一天该男子就已前往会场踩点。之后开始以图文直播方式记录本次泼水过程。除了有关泼水事件内容外，该账号自开通以来则很少更新。

该账号在7月2日9时39分发布微博称“小度小度，如果我浇你老板李彦宏一脑袋水，会有什么后果？”，随后在9时40分发布微博称“我准备上去了”，配图为在会议现场拿着一瓶矿泉水。该账号一连发布多条微博直播策划泼水事件。

据该账号曝光出的信息，其是以嘉宾身份被邀请至百度AI大会，并且姓名为“程冠旗”，于 7月1日抵达北京。

泼水者曾点赞李彦宏

疑似开文化用品店

这个“直男上树”到底是什么人？又为什么要做出如此举动？

三言财经浏览该账号发现，“直男上树”微博注册于2009年，但直到2016年才转发了一条海外资讯博主的微博。

此后直至2019年7月1日，该博主突然更新，“直播”自己前往参加百度AI大会过程。

2018年9月4日，该账户点赞了关于李彦宏和百度微博

该账户曾多次点赞球星帕托微博

该账户点赞内容也包括足球领域消息

该账户还关注过股市发展

三言财经浏览该博主点赞记录发现，“直男上树”共有上百条点赞记录，兴趣方面囊括科技、足球等。曾经给李彦宏相关新闻点过赞，关注过股市等内容。而且根据点赞记录，该网友还比较喜欢足球，经常给足球相关微博内容点赞。

直男上树还曾使用锤子科技logo作为头像，似乎是一位科技领域爱好者。

三言财经根据该网友微博中透露的姓名“程冠旗”，在网上查到了一家位于山西运城临猗县的文化用品店。据相关描述，该店联系人姓名为程冠旗，并且还提供了联系人的手机、座机联系方式。

三言财经尝试拨打该手机和座机，但其手机显示为“号码不存在”，而座机则多次拨打均无人接听。

不过，三言财经在脉脉中搜索该手机号，查到为一名叫“王某”的用户。

其脉脉个人账户认证为山西省运城某矿业公司过磅员，此前曾做过公司客服。不过，“王某”和微博账号“直男上树”中透露的“程冠旗”除了都来自运城外，二者是否有联系并不确认。

百度是否自我炒作？

企业如何应对突发事件？

李彦宏被泼水事件引发全网各界热议，有网友指出这次事件有可能是百度方面刻意策划的炒作行为。

有网友发现，该微博于2009年注册后一直更新不频繁，却于近期突然更新，有人为操作迹象。该账号2009年注册后，更新频率并不高。但却于7月1日起，开始在微博上大量发布本次泼水行为相关内容。

因此，网友认为该事件有人为操作痕迹，“直男上树”微博疑似僵尸号。

“直男上树”现已删除所有有关本次泼水事件内容

目前，“直男上树”微博相关内容已经删除。

除了有网友根据“直男上树”微博内容质疑本次事件系炒作外，还有网友指出李彦宏的反应似乎也代表这是炒作。网友指出，现场安保形同虚设，并且李彦宏在被浇水时没有任何惊讶的表现，没有反抗和推开泼水者。因此认为此事策划痕迹严重。

不过，也有网友认为这次泼水事件并非炒作，这就是一场泼水者个人的“作秀”行为。临沂地方微博分析此事称，百度炒作泼水事件的损失大于收益。

科技自媒体罗超同样认为百度并没有动机策划泼水事件。他表示，通过炒作上热搜榜对百度实际上并无好处。AI大会主要是面向开发者和行业，和普通大众关系不大。其次，炒作对百度来说反而将大众对AI的注意力转移，不利于行业发展。

对这次发生的泼水事件，百度官方表示即使有人向百度“泼冷水”，百度前行的决心也不会改变。

李彦宏被泼水后，百度官方微博回应中以“给AI泼冷水”来形容本次事件。巧妙的将意外事件结合在企业营销手段中是各行各业经常采用的模式。

此前，vivo手机在北京水立方召开的新品发布会中，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在走上台时不小心掉入水池中，现场一片哗然。而当时任发布会主持的何炅用“遇水则发”一词帮vivo圆场。

“遇水则发”应对意外状况，对vivo来说可谓神来之笔，使得在激烈竞争的手机市场中获得较高的关注度。vivo总裁落水反而成了营销手段。

锤子科技在召开发布会时也有过类似情况。此前一次发布会时，因锤子科技官网遭遇黑客攻击，导致发布会不得不延迟四十多分钟开始，甚至连发布会现场400多页PPT也是临时制作。

遇此突发事件，罗永浩将该场发布会形容成“史上最伤感的发布会”。此举既使锤子科技获得同情，也增加了关注度。

可见，将突发事件转化成营销手段，是一种巧妙聪明的行为。

从百度官方回应此次事件的声明网友评论中可以看出，就有网友指出这件事侧面证明百度一度被关注更多的是广告业务，在其他领域的投入则往往被忽视。

因此，有网友认为李彦宏不容易，表示支持AI发展。从这个角度，百度将这次泼水事件比喻成“向AI泼冷水”在一定程度上获得了大众对AI发展的关注。