QuestMobile发布2025中国移动互联网秋季大报告。

数据显示，截止到2025年9月，全网用户规模达到12.69亿，同比增长2%，稳态格局明显，不过，月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创下近一年最高值，显示出用户黏性拼抢进入新阶段。

综合来看，黏性增长的动能来自于三个方面：

首先，用户结构持续向更健康的态势前行。截止到2025年9月，一线城市用户占比达到11.2%，同比增加了0.8%；线上消费能力在1000元-2999元区间的用户占比63%，同比增加了0.9%。

其次，生成式AI为代表的智能化技术持续推动移动互联网服务向生活、娱乐、出行等高频刚需场景渗透，创新功能和融合形态构筑起了新的“虚实共生”的业态，吸引用户持续涌入，截止到2025年9月，移动互联网月活跃用户规模同比增长前六位的行业分别为智能设备、手机游戏、教育学习、移动视频、出行服务、生活服务，同比增长率分别为10.2%、7.2%、5.2%、4.6%、4.2%、4.1%。

第三，移动互联网新一轮扩张周期全面启动，表现是头部大厂在AI方面的投入持续加码，各互联网平台打破业务边界、争抢徘徊用户、重塑商业生态，多个头部APP间的用户重合度持续增加，并传导至资本市场上各个大厂市值的快速波动，回归者如腾讯、阿里，市值逼近曾经的高点，重估者如美团、京东开始新一轮下蹲、起跳。

这当中，AI底层基础技术快速迭代，一方面给现有企业的业务形态带来扩张动能，例如，全网应用插件（In-App AI）、手机厂商AI助手月活用户量已经分别突破7.06亿、5.35亿；另一方面，AI作为生产力工具的独立商业业态进入“精而强”的竞争态势，AI搜索引擎、AI综合助手、AI专业顾问、AI出行助手月活跃用户规模分别突破了6.80亿、6.59亿、1.32亿、1.31亿，两大梯队阵营的态势初显。

受用户黏性增长拉动，移动联网营销市场规模持续稳态增长。2025年第三季度，互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4%，其中，消费品牌继续承担“投放发动机”的重任，头部媒介如短视频内容平台则承担了软广的“种草-信任-消费”的链路闭环。