出品|三言财经 作者|王白聿

在电商平台激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。

6月19日凌晨，京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷公布“618”年中大促的“成绩单”。三言财经通过搜索指数，对今年的“618”进行平台、品牌商等进行多方位分析，来探究618各方面影响力究竟如何。

1 618当天指数同比增长183.98% 今年“618”热度高于去年

2019年“618”百度指数趋势

2019年，“618”百度指数在6月18日当天达到峰值44179，5月21日～6月19日的近30日内“618”百度搜索指数平均值为11450。

2018年“618”百度指数趋势

2018年，“618”百度指数在6月1日达到峰值20747，6月18日当天指数为15557，5月21日～6月19日的近30日内“618”指数平均值为9007。

2018年和2019年“618”百度指数趋势

数据上看，在6月18日当天，2019年的百度指数较2018年同比增长183.98%；同一期间，2019年百度搜索指数平均值较2018年指数同比增长27.12%。

随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，网购模式产生新的变革。2019年“618”期间的搜索指数相对平均，数据整体高于2018年，热度更高，充分体现了网民的消费能力得到提升。

2 天猫、京东、拼多多指数对比：京东>天猫>拼多多

今年天猫“618”启动要早于京东。在天猫“618”启动会上，阿里曾高调宣称今年“618”将向“双11”看齐，开启“史上最大投入”，不过数据热度来看，今年“618”京东仍是最大赢家。

天猫：

2019年“天猫”微信指数趋势

2019年6月18日，“天猫”微信指数为2973922。

2019年“天猫”百度指数趋势

2019年，“天猫”百度指数在6月18日当天达130005，5月21日～6月19日的近30日内指数平均值为64972。

2018年“天猫”百度指数趋势

2018年，“天猫”百度指数在6月18日达94588，近30日内指数平均值为81581。

6月18日当天，“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增长37.44%，但指数平均值同比下降20.36%，说明在该时间段内，天猫2019年热度较2018年有所下滑。

京东：

2019年“京东”微信指数趋势

2019年6月18日，“京东”微信指数为28582328。

2019年“京东”百度指数趋势

2019年，“京东”百度指数在6月18日达577843，近30日内指数平均值为305380。

2018年“京东”百度指数趋势

2018年，“京东”百度指数在6月18日当天为485544，近30日内指数平均值为305467。

6月18日当天，“京东”2019年的百度指数较2018年同比增长19.01%，618当日热度较往年提升，指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与去年持平。

拼多多：

2019年“拼多多”微信指数趋势

2019年6月18日，“拼多多”微信指数为12121112。

2019年“拼多多”百度指数趋势

2019年，“拼多多”百度指数在6月18日为54732，近30日内指数平均值为48020。

2018年“拼多多”百度指数趋势

2018年，“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624，30日内指数平均值为51581。

6月18日当天，“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%，指数平均值同比下降6.90%。就数据来看，拼多多在今年618期间内的热度低于去年。

2019年天猫、京东、拼多多

微信指数趋势

微信指数显示，近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多，2019年6月18日，京东微信指数为28582328，拼多多微信指数为12121112，天猫为2973922。

2019年天猫、京东、拼多多

百度指数趋势

2018年天猫、京东、拼多多

百度指数趋势

百度指数显示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京东百度指数均高于天猫和拼多多，2019年6月18日当天，京东以577843的百度搜索指数位列三大电商平台之首，天猫和拼多多分列二三。

2018年天猫百度指数均高于拼多多，不过在2019年二者差距有所缩小。

2019年百度指数资讯关注趋势

此外，百度指数资讯关注趋势显示，2019年5月21日至6月19日，随着电商平台在618期间预售、冲刺等动作，新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等关键词的关注及报道形成了多个高峰。

其中，京东资讯关注指数仍高于天猫和拼多多。

“618”在近几年逐渐被人关注，已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的创造者，具备一定主场优势，营销和传播上也更为重视。

而天猫今年对618的重视也全面升级，数据显示，其6月18日的资讯指数虽低于京东，但二者差距不大。面对天猫、拼多多等多家平台的竞争，京东势必通过多方面的投入维护自己的“IP”。

3 地域分布：一二线城市仍是主流 下沉仍需努力

2019年“618”百度指数省份分布

省份分布上看，2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无变化，分别为：广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。

2019年“618”百度指数区域分布

区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。

2019年“618”百度指数城市分布

城市分布上，2019年“618”指数城市分布前10位分别为：北京、上海、广州

深圳、杭州、成都、武汉、苏州、郑州、重庆。

天猫：

2019年天猫”百度指数地域分布

省份分布上看，2019年“天猫”百度指数省份分布前10位分别为：广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。

区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北分别为2019年“天猫”百度指数1至7位。

城市分布上，前10位分别为：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。

京东：

2019年“京东”百度指数地域分布

省份分布上看，京东2019年前10位分别为：广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。

区域分布上，华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北分列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较，华北搜索指数更高。

城市分布上，前10位分别为：北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、苏州、郑州，相较去年，武汉、重庆排名上升一位。

拼多多：

2019年“拼多多”百度指数地域分布

省份分布上，拼多多2019年前10位分别为：广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

区域分布上，华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北分列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数相比较，华北搜索指数更高。

城市分布上，前10位分别为：北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、苏州。

在今年“618”，各电商平台战绩报告多把下沉市场的成绩作为亮点，比如：

618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%；

京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成；

618期间，拼多多3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

电商平台公布的下沉市场成绩基本以3C为主，并没有体现整体销售，且只是3C在三四线的“增速”超过一二线，绝对值并没有超过。此外，拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”，这与百度指数数据相左。

从搜索指数来看，一、二线城市仍是“618”消费主流，各电商平台在下沉市场仍需努力。

4 人群属性与兴趣：拼多多用户群体多为大龄用户 3C产品最受关注

2019年5月百度指数人群属性

根据百度用户搜索数据，30～39岁年龄段人群最关注“618”及各电商平台。

“天猫”百度年龄分布指数由高到低依次为：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。

“京东”百度年龄分布指数由高到低依次为：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。

相较于其他电商平台中，关注“拼多多”的用户群体年龄普遍偏大，百度年龄分布指数前三位分别为：30～39岁、40～49岁、≥50岁。

对于大龄用户，时间条件较为宽裕，且对于低价格的商品较敏感，消费产品多以“性价比”产品为主。因此拼多多“拼模式”能够满足这类人群需求，在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。

2019年5月百度指数兴趣分布

百度指数显示，在兴趣分布的家电数码分类中，手机、电脑、大家电分列各电商平台一二三位。

今年“618”，京东、天猫及拼多多家电3C品类的销售均十分抢眼，意味着消费升级趋势，能够提升生活品质的家电3C品类会更受青睐，未来5G手机普及也将进一步拉动整个3C市场的消费升级。

5 手机品牌指数：华为>苹果>小米>荣耀

今年“618”手机品牌的竞争仍旧是一大看点。京东、苏宁等平台数据显示，荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。

其中，京东平台手机品牌销量累计榜中，荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六；手机品牌销售额前六分别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。

苏宁平台自营全渠道手机销量排行前四，分别是苹果、荣耀、华为、小米。

2019年荣耀、小米、苹果、华为

微信指数趋势

微信指数显示，2019年6月18日，华为、苹果、小米、荣耀指数分别为：42514656、16453346、11292318、11025314。

2019年荣耀、小米、苹果、华为

百度指数趋势

百度指数显示，2019年6月18日，华为、小米、苹果、荣耀指数分别为：108631、97395、58431、11929。

综合微信指数和百度指数数据，华为在今年6月18日搜索热度最高。此外，搜索热度二三四位分别为苹果、小米、荣耀，与京东平台手机品牌销量累计榜排名顺序完全相反。

不过，不排除近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。

6 消费数据再创新高，电商平台面临新挑战

2019年“618”各家电商平台消费数据毫不意外地再创新高，成为继“双11”后的另一个人造狂欢节。总的来说，今年的消费趋势呈现出消费升级和渠道下沉并行的局面。

良好的消费数据展示出中国消费市场蕴藏的充沛活力，但各大电商平台仍然面临一系列新的问题。

一方面，电商平台一直在寻找新的流量入口，尝试凭借社交裂变快速触达消费人群，把市场下沉到三四线城市和农村，以解决流量红利消失困境。

另一方面，在消费升级的背景下，也对电商平台在服务场景、服务效率、服务品质等方面都提出了新的要求。